Google Ads vs Meta Ads : lequel choisir en Suisse romande ?
25%
de portée supplémentaire avec une approche combinée
La question que toute PME suisse se pose
Vous avez un budget publicitaire. Faut-il le mettre sur Google ou sur Meta (Facebook & Instagram) ? La réponse courte : ça dépend. La réponse longue : voici exactement comment choisir.
Google Ads : capturer la demande existante
Google Ads fonctionne sur l'intention. Quand quelqu'un tape « dentiste urgence Lausanne » ou « restaurant italien Genève », il cherche activement une solution. Vous apparaissez au moment exact où le besoin existe.
- Taux de conversion élevé (l'utilisateur cherche déjà)
- Idéal pour les services locaux (médecins, avocats, restaurants)
- ROI mesurable franc par franc
- Contrôle précis du ciblage géographique (canton, ville, rayon)
Avantages pour le marché suisse :
Coût moyen par clic en Suisse : entre 1.50 et 8 CHF selon le secteur, soit 40 à 60% plus cher que la moyenne européenne, en raison du pouvoir d'achat et de la concurrence locale.
Meta Ads : créer la demande
Meta Ads (Facebook + Instagram) fonctionne différemment. Personne ne se connecte à Instagram en cherchant un comptable. Mais si votre publicité est suffisamment percutante, elle crée l'intérêt là où il n'existait pas encore.
- Coût par lead souvent 15 à 30% inférieur à Google
- Formats visuels puissants (vidéo, carrousel, stories)
- Ciblage par intérêts, comportements et lookalike audiences
- Excellent pour le e-commerce, la beauté, la restauration
Avantages pour le marché suisse :
Quand combiner les deux ?
Les campagnes les plus performantes utilisent les deux plateformes en synergie. Google capture la demande existante, Meta la crée. Ensemble, elles couvrent l'intégralité du parcours d'achat.
Nos benchmarks montrent qu'une approche combinée augmente la portée de 25% en moyenne, tout en réduisant le coût par acquisition de 10 à 15%.
Recommandation par secteur
- Restaurant / Hôtellerie, Meta Ads en priorité (visuel fort, découverte)
- Cabinet médical, Google Ads en priorité (intention de recherche)
- E-commerce, Les deux, avec Meta pour la découverte et Google pour le remarketing
- Immobilier, Google Ads pour les recherches actives + Meta pour le branding
- Services B2B, Google Ads principalement + LinkedIn en complément
Le verdict
Il n'y a pas de mauvais choix, il y a des choix mal calibrés. La clé est d'aligner votre plateforme avec votre secteur, votre budget et vos objectifs. Et surtout : mesurer. Toujours mesurer.
Point clé
Une approche combinée Google + Meta augmente la portée de 25% et réduit le CPA de 10 à 15%.
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