Récupérer le budget publicitaire que vous gaspillez chaque mois (audit gratuit)

Vous dépensez 5'000 CHF/mois en Google Ads et Meta Ads. Ce que vous ne voyez pas, c'est que 1'500 à 2'500 CHF de ce budget partent en pure perte chaque mois : requêtes hors-sujet, audiences saturées, créatifs morts, campagnes en double, mots-clés cannibalisés.

Bonne nouvelle : ces fuites se diagnostiquent en 4 heures et se bouchent en 30 jours.

Sans liste partagée et maintenue, vous payez chaque mois pour des requêtes type : « emploi », « gratuit », « formation », « tutoriel », « pdf », « avis », « linkedin », « salaire ». Sur un compte moyen, cela représente 10-20% du budget.

Action : extraire le Search Terms Report des 90 derniers jours, identifier les requêtes hors-sujet, ajouter à la liste négative partagée.

Une campagne Performance Max non bridée capte 40-60% des conversions Brand qui auraient eu lieu gratuitement. Vous payez Google pour des clients qui tapent votre nom.

Action : exclure les mots-clés Brand de PMax via une liste d'exclusion, créer une campagne Brand isolée à CPC bas.

Une audience Meta tournée 4 mois affiche typiquement une fréquence > 5 et un CPM en hausse de 40-80%. Vous payez 2x plus cher pour montrer la même pub aux mêmes gens.

Action : refresh créatifs tous les 4-6 semaines, élargir les audiences via Advantage+ Audience, exclure les audiences saturées.

Vous avez 12 créatifs en ligne, 2 reçoivent 80% des impressions, 10 reçoivent 20% mais consomment quand même du budget pendant la phase d'exploration. Pire : les 10 zombies tirent vers le bas le score de votre ad set entier.

Action : audit créatifs mensuel, pause des créatifs avec CTR < 1% après 5K impressions.

Une campagne saisonnière (Noël, Black Friday) laissée active 3 mois après la saison. Vous payez pour de l'impression peu pertinente. Sur un compte audité chez Tenvior récemment, nous avons retrouvé 4 campagnes 2024 encore actives en 2026.

Le réglage « Targeting & exclusions » de la localisation est par défaut sur « Presence or interest », ce qui inclut des gens qui n'habitent pas la Suisse mais qui « s'y intéressent ». Pour 90% des PME locales, ce réglage doit être passé à « Presence only ».

Économie typique : 10-15% du budget.

Mobile +50% vs desktop activé il y a 2 ans, plus jamais touché. Or, votre taux de conversion mobile peut s'être inversé depuis. Réviser les bid adjustments device, location, audience une fois par trimestre récupère 5-10% du budget.

Vous payez 3 CHF/clic pour amener du monde sur une landing page lente (LCP > 4 sec), pas mobile-friendly, ou avec un formulaire cassé. Vous payez pour zéro conversion.

Chaque point de Quality Score perdu = +20% sur votre CPC réel. Un compte avec 30% de mots-clés à QS 4 paie en moyenne 25% plus cher que nécessaire.

Vous avez fixé un tROAS de 600% alors que le marché est à 300%. L'algorithme refuse de dépenser car il ne trouve pas d'enchère rentable selon vos contraintes. Vous payez les outils, le compte, et l'agence pour des campagnes qui dépensent 30% du budget alloué.

Si vous générez des leads qui se transforment en clients via téléphone ou commercial, sans réimporter les conversions hors-ligne dans Google Ads, l'algorithme optimise sur le mauvais signal (lead brut au lieu de client signé).

Si vous avez lancé Google Ads vous-même sans aide, vous êtes peut-être encore en « Smart Campaign » (interface simplifiée). Ce format coûte typiquement 30-50% plus cher qu'une campagne Search structurée.

Sur un compte 10'000 CHF/mois bien audité, nous récupérons en moyenne 3'500 CHF/mois de budget sans baisse de résultats.

Le budget publicitaire le plus rentable n'est pas celui qu'on augmente, c'est celui qu'on nettoie. Avant d'investir 1 CHF supplémentaire, auditez ce qui sort déjà aujourd'hui. C'est l'optimisation au ROI le plus élevé que vous ferez cette année.