Audit Google Ads : la checklist complète en 45 points pour 2026

Pourquoi des comptes Google Ads présentent souvent des marges d'optimisation

1. Paramètres du compte (5 points)

• ☐ Fuseau horaire correct (Europe/Zurich)
• ☐ Devise CHF (impossible à modifier ensuite)
• ☐ Statut d'auto-tagging activé (gclid)
• ☐ Lien Google Analytics 4 actif + import des conversions GA4
• ☐ Permissions utilisateurs propres (audit annuel)

2. Tracking et conversions (7 points)

• ☐ Toutes les actions de conversion configurées (achat, lead, appel, formulaire)
• ☐ Valeurs de conversion renseignées (pas juste comptage)
• ☐ Modèle d'attribution data-driven activé
• ☐ Enhanced Conversions activé avec données hashées
• ☐ Consent Mode v2 implémenté (Basic ou Advanced)
• ☐ Conversions importées depuis CRM (lead → client signé)
• ☐ Aucune conversion en double (vérifier les doublons GA4/GAds)

3. Structure de campagne (6 points)

• ☐ Une campagne par objectif business clair
• ☐ Search / Display / Shopping / Performance Max séparés
• ☐ Campagne Brand isolée (pour mesurer le SOV vrai)
• ☐ Pas plus de 7-10 groupes d'annonces par campagne
• ☐ Naming convention cohérente (ex: SEA-BR-Suisse-Lead)
• ☐ Pas de campagnes obsolètes laissées actives en pause

4. Mots-clés (5 points)

• ☐ Aucun mot-clé en broad match sans Smart Bidding mature
• ☐ Mots-clés négatifs au niveau campagne + compte
• ☐ Liste de mots-clés négatifs partagée et maintenue
• ☐ Pas de cannibalisation entre groupes d'annonces (même mot dans 2 ad groups)
• ☐ Search Terms Report audité mensuellement

5. Annonces (5 points)

• ☐ Un nombre suffisant de RSA pour comparer les messages
• ☐ Titres et descriptions cohérents avec l'offre
• ☐ Mot-clé principal lorsque cela améliore réellement la pertinence
• ☐ Assets utiles activés (sitelinks, callouts, snippets, prix, image, appel)
• ☐ Quality Score analysé comme un signal parmi d'autres, sans seuil universel

6. Stratégie d'enchère (4 points)

• ☐ Stratégie cohérente avec la maturité du compte (Manual CPC → Max Conv → tCPA → tROAS)
• ☐ Pas de changement de stratégie chaque semaine (laisser 14 jours minimum)
• ☐ tROAS/tCPA réaliste (pas 3x au-dessus du marché)
• ☐ Ajustement par device (mobile / desktop / tablet) revu trimestriellement

7. Audiences et ciblage (4 points)

• ☐ Listes Customer Match uploadées (clients, prospects, abandon panier)
• ☐ Audiences in-market activées en observation
• ☐ Lookalike audiences sur listes premium
• ☐ Géociblage Suisse uniquement (exclusion langues non-pertinentes)

8. Landing pages (5 points)

• ☐ Landing dédiée par campagne (pas la home)
• ☐ Vitesse de chargement < 3 secondes (LCP)
• ☐ Mobile-first design vérifié
• ☐ CTA clair above the fold
• ☐ Tracking de scroll et micro-conversions en place

9. Performance et reporting (4 points)

• ☐ Dashboard Looker Studio live partagé avec le client
• ☐ KPIs business suivis (pas que CPC/CTR)
• ☐ Reporting mensuel avec insights et next steps
• ☐ Benchmarks sectoriels mis à jour chaque trimestre

Comment utiliser cette checklist

Conclusion