Audit Google Ads : la checklist complète en 45 points pour 2026
45
points à auditer pour un compte Google Ads sain
Pourquoi 8 comptes sur 10 que nous auditons sont sous-optimisés
Nous auditons des dizaines de comptes Google Ads chaque année pour des PME suisses. Le constat est sans appel : 8 comptes sur 10 présentent des erreurs structurelles qui coûtent entre 20% et 60% du budget. Voici la checklist exhaustive que nous utilisons en interne.
1. Paramètres du compte (5 points)
- ☐ Fuseau horaire correct (Europe/Zurich)
- ☐ Devise CHF (impossible à modifier ensuite)
- ☐ Statut d'auto-tagging activé (gclid)
- ☐ Lien Google Analytics 4 actif + import des conversions GA4
- ☐ Permissions utilisateurs propres (audit annuel)
2. Tracking et conversions (7 points)
- ☐ Toutes les actions de conversion configurées (achat, lead, appel, formulaire)
- ☐ Valeurs de conversion renseignées (pas juste comptage)
- ☐ Modèle d'attribution data-driven activé
- ☐ Enhanced Conversions activé avec données hashées
- ☐ Consent Mode v2 implémenté (Basic ou Advanced)
- ☐ Conversions importées depuis CRM (lead → client signé)
- ☐ Aucune conversion en double (vérifier les doublons GA4/GAds)
3. Structure de campagne (6 points)
- ☐ Une campagne par objectif business clair
- ☐ Search / Display / Shopping / Performance Max séparés
- ☐ Campagne Brand isolée (pour mesurer le SOV vrai)
- ☐ Pas plus de 7-10 groupes d'annonces par campagne
- ☐ Naming convention cohérente (ex: SEA-BR-Suisse-Lead)
- ☐ Pas de campagnes obsolètes laissées actives en pause
4. Mots-clés (5 points)
- ☐ Aucun mot-clé en broad match sans Smart Bidding mature
- ☐ Mots-clés négatifs au niveau campagne + compte
- ☐ Liste de mots-clés négatifs partagée et maintenue
- ☐ Pas de cannibalisation entre groupes d'annonces (même mot dans 2 ad groups)
- ☐ Search Terms Report audité mensuellement
5. Annonces (5 points)
- ☐ 3 RSA minimum par groupe d'annonces
- ☐ 15 titres et 4 descriptions remplis dans chaque RSA
- ☐ Mot-clé principal dans au moins 2 titres
- ☐ Tous les assets activés (sitelinks, callouts, snippets, prix, image, appel)
- ☐ Score Quality (Quality Score) > 6 pour 70% des mots-clés
6. Stratégie d'enchère (4 points)
- ☐ Stratégie cohérente avec la maturité du compte (Manual CPC → Max Conv → tCPA → tROAS)
- ☐ Pas de changement de stratégie chaque semaine (laisser 14 jours minimum)
- ☐ tROAS/tCPA réaliste (pas 3x au-dessus du marché)
- ☐ Ajustement par device (mobile / desktop / tablet) revu trimestriellement
7. Audiences et ciblage (4 points)
- ☐ Listes Customer Match uploadées (clients, prospects, abandon panier)
- ☐ Audiences in-market activées en observation
- ☐ Lookalike audiences sur listes premium
- ☐ Géociblage Suisse uniquement (exclusion langues non-pertinentes)
8. Landing pages (5 points)
- ☐ Landing dédiée par campagne (pas la home)
- ☐ Vitesse de chargement < 3 secondes (LCP)
- ☐ Mobile-first design vérifié
- ☐ CTA clair above the fold
- ☐ Tracking de scroll et micro-conversions en place
9. Performance et reporting (4 points)
- ☐ Dashboard Looker Studio live partagé avec le client
- ☐ KPIs business suivis (pas que CPC/CTR)
- ☐ Reporting mensuel avec insights et next steps
- ☐ Benchmarks sectoriels mis à jour chaque trimestre
Comment utiliser cette checklist
Si vous gérez votre compte en interne, faites ce check une fois par mois. Si une agence le gère, demandez-leur de vous fournir leur propre audit signé avec ces 45 points. Une agence qui refuse n'a pas grand-chose à vous vendre de valeur.
Conclusion
Un audit Google Ads sérieux dure 5 à 10 heures pour un compte PME standard. C'est le meilleur investissement marketing que vous puissiez faire chaque trimestre. Chez Tenvior, nous proposons cet audit gratuitement pour tout compte avec un budget mensuel supérieur à 3'000 CHF.
Point clé
Un compte Google Ads moyen présente 60% d'erreurs corrigeables. Un audit rigoureux génère en moyenne 25-40% d'économies dès le mois 1.
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